화장품은 이미지 산업이다

이제는 브랜드로 명품 만들어야 할 때

화장품은 미래산업을 이끄는 산업 군에 속한다. 보건복지부와 식약처는 지난 2013년 9월 '화장품 산업 중장기 발전 계획'을 발표했으며 2020년까지 화장품 산업의 생산규모를 15조 원으로 키우고 수출액 60억 원을 달성해 수출 비중을 40%까지 끌어올리고 글로벌 화장품 Top 7 강국으로 도약시키겠다는 계획을 발표했다.

한국 영화와 드라마가 90년대부터 전 세계로 팔리면서 한류의 열풍으로 이어졌으며 한국 연예인들 때문에 한국 사람은 피부가 좋다는 인식이 생기고 한국화장품은 해외 수출로 이어진 것이다.

2012년 식품의약품안전처에 등록된 국내 화장품 제조업소 수는 978개이며, 전년대비 10개가 증가했다. 화장품 품목수는 2012년 10만 1,296개로 2011년에 비해 7,614개 증가했으며, 국내 화장품 기업이 크게 성장하며 상대적으로 화장품 수입업체 수는 전년대비 57개가 감소한 1,070개소가 됐다.

1960년대 초반 생산총액 1억 원이었던 국내 화장품 시장은 2015년 말 기준 12조 6000억 원에 달하며 세계 10위권의 규모로 성장했다.

시장경제의 흐름을 보면 한국은 60-70년대 가내수공업으로 제품을 생산해 수출을 했고 그 시장은 중국으로 90년대로 옮겨져 갔으며 그다음은 동남아 그리고 계속 더 저 개발도상국으로 이어져 가고 있다.

 

 

 

 

80년대 독일 백화점에서 삼성의 텔레비전을 보고 담당자가 제품은 좋은데 원산지가 경쟁력이 없다며 메이드 인 코리아를 지워달라고 한 유명한 일화가 있다. 국가가 브랜드이며, 브랜드가 얼마나 중요한지를 보여주는 일화라고 할 수 있다. 현재 한류로 인해 메이드 인 코리아는 브랜드가 되었다. 코리아라는 이름을 지워달라는 뼈아픈 과거와는 달리 메이드 인 코리아와 한글이 있어야 구매가 더 발생하는 시기가 이제 도래했다.

하지만 중국은 2-3년 전부터 한국의 기술자들을 2-3배의 연봉을 높여 스카우트를 해갔고, 중국의 화장품 시장 또한 놀랄 만큼 성장하고 있다. 해외시장에서는 중국 화장품이 경쟁력을 발휘하며 저가 시장을 점유하고 있다.

이런 현실 속에서 가격경쟁력과 제품 성분의 개발만으로는 한국 화장품은 절대 오래가지 못한다. 막대한 자본력과 볼륨으로 중국이 따라오고 있는 상황에서 이 분야 글로벌 강국이 되려면 문화예술 콘텐츠처럼 화장품의 브랜드를 강하게 만들어야 한다.

 

 

 

 

화장품은 이미지 산업이다. 화장품 산업은 유행을 만드는 산업이다. 유행도 모바일을 통해 급속히 글로벌화되고 있다. 한국 화장품은 가성비가 좋다는 인식도 중요하지만 한국 제품은 고급스럽고 비싸며 좋다는 인식도 심을 때가 됐다.

대한민국 화장품 시장의 성장은 내수가 아닌 해외시장 덕인데, 이 자리도 언제 중국한테 빼앗길지 모른다.

급변하는 시장에서 한국 화장품이 세계 시장에서 확실히 자리매김하려면 강한 브랜드 명품을 만들어야 한다. 뭐든지 너무 빨라도 안되고 늦어도 안된다. 타이밍이 중요한데, 이 타이밍을 한국 뷰티업계 종사자들이 잘 활용할 때이다. 지금이 바로 다시는 오지 않을 타이밍이고 브랜드를 키우는 것이 그 어느 때 보다 중요하다.

 

 

 

 

 

 

la beauté éblouissante
CRUU DE D'OR